Яндекс.Директ или Google Ads: что выбрать в 2024 году?

После 2022 года Яндекс.Директ стал основным инструментом контекстной рекламы для большинства российских компаний. Его доля в поисковом трафике выросла до 65–70% в Рунете. Алгоритмы РСЯ (Рекламной Сети Яндекса) значительно улучшились — сегодня это сопоставимо по эффективности с КМС Google в лучшие годы.

Google Ads технически продолжает работать в России: показывает рекламу в Gmail и на партнёрских сайтах за рубежом. Он актуален для компаний, работающих с международной аудиторией, экспортёров и бизнесов с клиентами-нерезидентами.

Яндекс.Директ — оптимальный выбор для любого бизнеса, ориентированного на российскую аудиторию. Поисковая реклама показывается в Яндексе (65%+ рынка), реклама в РСЯ охватывает 50+ миллионов пользователей в месяц. Смарт-баннеры для e-commerce, товарные кампании и автоматические стратегии стали значительно эффективнее за последние два года.

Особое преимущество Яндекс.Директ — интеграция с Яндекс.Метрикой. Данные о поведении пользователей на сайте передаются обратно в рекламную систему и используются для оптимизации. Это создаёт замкнутую систему улучшения кампаний без необходимости дополнительных настроек.

Начинайте с поисковых кампаний на горячие коммерческие запросы — это быстрый способ получить первые лиды и данные. Параллельно настройте цели в Яндекс.Метрике: без корректных целей автоматические стратегии будут оптимизироваться в никуда.

Через 1–2 месяца, когда накопится достаточно данных о конверсиях (минимум 50 целевых действий в месяц), подключайте РСЯ и ретаргетинг. Не запускайте все форматы одновременно: размытый бюджет между слабо настроенными кампаниями хуже, чем сконцентрированные вложения в один хорошо оптимизированный тип.